Super Mario e le Olimpiadi a costo zero

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Tutti ricordiamo la cerimonia finale delle scorse Olimpiadi, quando apparve Super Mario per promuovere i Giochi che si terranno a Tokyo nel 2020.

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Tutti ricordiamo la cerimonia di chiusura delle scorse Olimpiadi di Rio, quando tra lo stupore generale apparve Super Mario per promuovere i Giochi Olimpici del 2020 a Tokyo. Senza dubbio una grande mossa pubblicitaria.

Ma quanto ha pagato Nintendo pagare per  apparire alla cerimonia di chiusura delle  Olimpiadi di Rio, in cui il primo ministro del Giappone è apparso incredibilmente vestito come l’idraulico dal cappello rosso Super Mario?

Zero.

Lo storico produttore giapponese di videogiochi quali  “Pokémon” e “Zelda” è apparsa su un palcoscenico ambito da centinaua di sponsor che pagano milioni di dollari solo perché sono stati avvicinati dal comitato organizzatore dei giochi olimpici nipponici, non il contrario, dice il portavoce di Nintendo Co Yasuhiro Minagawa:

 

“Voglio fare questa precisazione. Non abbiamo pagato “, ha detto in una intervista telefonica. “E non abbiamo intenzione di diventare sponsor olimpici.”

 

L’apparizione del Primo Ministro Shinzo Abe col costume di Super Mario è stato il culmine dell’evento che presentava il passaggio da Rio a Tokyo, la sede dei Giochi del 2020. Il segmento è stato accolto così favorevolmente in Giappone, in quanto giudicato allegro rispetto alla solita immagine austera del Giappone, tanto che il premier Abe ha guadagnato un nuovo soprannome, “Abe-Mario“.

Tokyo (città ospitante i prossimi Giochi Olimpici del 2020) ha affidato alla società pubblicitaria giapponese Dentsu Inc.  il compito di produrre il segmento del “passaggio di consegne”. La città di Tokyo e il comitato organizzatore sono sotto forte pressione per tagliare i costi per l’organizzazione delle Olimpiadi, costi che sono lievitati nel corso degli anni, in parte a causa dello yen indebolito, ma anche per errori di pianificazione, come ad esempio le decisioni di rifare i disegni sia per lo stadio principale sia per il logo di Tokyo 2020. Il portavoce del comitato organizzatore Motoki Okumura non ha dato i dettagli sulla spesa per la cerimonia di chiusura. Anche l’agenzia pubblicitaria Dentsu si è rifiutata di commentare.

 

Gli sponsor  olimpici pagano milioni di dollari al CIO per il permesso di promuovere i loro marchi presso il  pubblico globale. Nintendo lo ha appena fatto gratuitamente e con il Primo Ministro del Giappone come loro portabandiera. A mani basse il colpo di marketing migliore dei giochi di Rio

 

ha detto Bob Dorfman, un analista di marketing sportivo e direttore creativo dell’ agenzia pubblicitaria Baker Street di San Francisco. I puristi potrebbero risentirsi in quando la presenza dei marchi commerciali erano un po’esagerati, e magari avrebbero preferito altri modi per promuovere la cultura giapponese, secondo Dorfman, che ha vissuto in Giappone.

“Ma i videogiochi e gli anime sono certamente i principali aspetti del Giappone moderno, e poi Mario è un’ icona universale. Quindi se non ci si prende, e non si prendono lo sport o le Olimpiadi troppo sul serio,  il tutto risulta molto divertente “, ha concluso Dorfman.

Insomma una grande visibilità per Nintendo su scala globale ottenuta a costo zero.

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