Da un’intervista di AListDaily con il CEO di DeNA, Shintaro Asako, veniamo a conoscenza delle loro aspettative per i titoli mobile ispirati alle IP Nintendo e delle loro strategie di marketing:
A: DeNA ha stipulato una partnership storica con Nintendo per creare giochi per cellulari basati su IP di Nintendo. Qual è il potenziale di questi giochi in un mercato mobile che è già affollato di titoli?
SA: Centinaia di milioni di persone hanno acquistato console Nintendo. Queste sono le persone che hanno deciso di spendere un minimo di 200 dollari solo per ottenere l’accesso alle IP Nintendo. Questo numero è già due volte più grande della base di utenti complessiva Candy Crush. Non solo, ogni singola persona che acquista dispositivi Nintendo spende una media di circa 100 dollari l’anno per i software. Per questo non ho dubbi che, appena i giochi Nintendo per cellulari saranno pubblicati, almeno 150 o 200 milioni di persone li proveranno. Queste persone sono fan fondamentali di Nintendo che sono abituate a spendere da 150 a 250 dollari solo per accedere ai contenuti. Diciamo che solo il 10% finiscono per giocare, e quindi gli utenti pagano 3 dollari al mese, che sono circa 60 milioni di dollari al mese.
A: Quale strategia di marketing pensi sarà necessaria per i giochi mobile di Nintendo?
SA: Sappiamo che le IP Nintendo sono forti, ma abbiamo bisogno di far conoscere il gioco in uscita. Da questo punto di vista credo che il marketing di massa ha senso per i giochi Nintendo. Di solito si spende di più sul marketing digitale e successivamente sul marketing di massa, perché non si desidera avviare la commercializzazione di massa fino a quando non hai valori a lungo termine, perché altrimenti si potrebbe sprecare denaro. Se si hanno forti IP come Nintendo si può fare una previsione sulla base installata, in modo che raggiungere il livello di mass-marketing non è più un rischio.